Kombucha ist ein überfüllter Markt. Bio-Etiketten, Wellness-Sprache, organische Formen in Mintgrün. Alles sieht gleich aus und klingt gleich. Die Aufgabe: Eine Marke bauen die das Gegenteil davon ist. Die ihre Rohheit als Stärke kommuniziert. Die polarisiert statt gefällt.
Der Name war der erste Schritt. TRÜB — ein Wort das normalerweise niemand für ein Getränk wählen würde. Genau deshalb funktioniert es. Das Logo folgt derselben Logik: organische Buchstaben mit Inkbleed-Effekt, als wären sie in einen feuchten Untergrund gedrückt. Die zwei Blasen über dem Ü sind keine Dekoration — sie sind Fermentierungsblasen. Das Markenzeichen erklärt das Produkt. Vier Sorten, vier Farben, ein System. Sand, Schwarz, Magenta, Olive — keine dieser Farben wäre typisch für Kombucha. Alle vier zusammen sind unverwechselbar TRÜB.
Das Ergebniss? Ein Produkt das man entweder sofort will oder sofort ablehnt. Genau so sollte es sein. TRÜB ist kein Kompromiss. Keine Mitte. Kein "für jeden". Und das sieht man.
