Kombucha ist ein überfüllter Markt. Bio-Etiketten, Wellness-Sprache, organische Formen in Mintgrün. Alles sieht gleich aus und klingt gleich. Die Aufgabe: Eine Marke bauen die das Gegenteil davon ist. Die ihre Rohheit als Stärke kommuniziert. Die polarisiert statt gefällt.
Der Name war der erste Schritt. TRÜB — ein Wort das normalerweise niemand für ein Getränk wählen würde. Genau deshalb funktioniert es. Das Logo folgt derselben Logik: organische Buchstaben mit Inkbleed-Effekt, als wären sie in einen feuchten Untergrund gedrückt. Die zwei Blasen über dem Ü sind keine Dekoration — sie sind Fermentierungsblasen. Das Markenzeichen erklärt das Produkt. Vier Sorten, vier Farben, ein System. Sand, Schwarz, Magenta, Olive — keine dieser Farben wäre typisch für Kombucha. Alle vier zusammen sind unverwechselbar TRÜB.
